Promotion
L’Espagne est le leader mondial en commercialisation et exportation d’huiles d’olive. Entre 2003 et 2008, les ventes à l’extérieur du secteur ont augmenté de 47,4% en valeur. Cette croissance correspond à l’augmentation continue des exportations d’huile d’olive, tout particulièrement les huiles embouteillées, ce qui a situé les huiles d’olive espagnoles comme leader, dans de nombreux pays.
Pour renforcer notre position et l’améliorer sur les différents marchés, il est nécessaire de mettre en marche des plans de promotion.
Pour cette raison, l’Organisation Interprofessionnelle de l’Huile d’Olive Espagnole a mis en marche une série d’actions de promotion sur des marchés extérieurs, aussi bien communautaires que de pays tiers, et sur le marché intérieur.
Pour le développement de ces actions hors de nos frontières, en plus de ressources propres de l’Interprofessionnelle, obtenues à travers l’extension de norme, on a pu compter sur le soutien de plusieurs institutions de divers types:
• Commission Européenne.
• Ministère de l’Environnement et du Milieu Rural et Marin (MARM, d’après ses initiales en espagnol).
• Institut espagnol de commerce extérieur (ICEX).
• Gouvernement de la Région Andalousie.
• Agence Andalouse de promotion extérieure (Extenda).
Promotion Nationale
Conscients de l’importance du marché national de l’huile d’olive, l’Interprofessionnelle, avec le soutien du MARM et du Gouvernement andalou, a mis en marche une première campagne de promotion en Espagne en 2009.
Lancement de la campagne (Acte de présentation)
Le 5 mai, à l’Hôtel Puerta América à Madrid, a eu lieu l’acte de présentation de la Campagne de Promotion Nationale de l’Huile d’Olive 2009.
Elena Espinosa, Ministre de l’Environnement, du Milieu Rural et Marin, Pedro Barato, Président de l’Interprofessionnelle de l’Huile d’Olive Espagnole et Ricardo Domínguez, Directeur Général d’Industrie et Qualité Agroalimentaire du Département de l’Agriculture et de la Pêche du Gouvernement Andalou, furent chargés de présenter la campagne de communication.
Grâce au budget propre et aux apports du Ministère et du Gouvernement Andalou, il a été possible de consacrer 1,2 millions d’euros à la mise en marche d’une grande action de divulgation, cherchant à accroître la consommation d’Huile d’Olive, d’une part en captant de nouveaux consommateurs chez les jeunes, et d’autre part de fidéliser les consommateurs actuels.
Sous le concept « Assaisonne ta vie à l’Huile d’Olive », la campagne cherche à souligner les avantages culinaires et salutaires qui font de l’Huile d’Olive l’huile ou graisse la plus recommandable à tous les âges.
OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE DE PROMOTION NATIONALE 2009
- Renforcer les valeurs différentielles de l’Huile d’Olive:
• Le meilleur profil nutritionnel des graisses présentes sur le marché
• Une saveur unique et caractéristique
• Un meilleur rendement puisqu’elle est "plus rentable".
• Versatilité : utilisation à froid et à chaud
- Informer les nouveaux consommateurs :
• Transmettre une image moderne et actuelle
• Associer la consommation d’Huile d’Olive aux nouvelles habitudes de vie
- Accroître la connaissance:
• Diffuser information sur ses nombreuses caractéristiques
• Souligner le rôle de l’Huile d’Olive dans le Régime Alimentaire Méditerranéen
PÚBLIC OBJECTIF ET SUPPORTS
À la vue de toutes les propriétés dont elle est dotée, on peut affirmer que "peu de produits vous apportent autant que l’Huile d’Olive". Sur la base de cette affirmation, a été défini comme public objectif les hommes et femmes entre 20 et 40 ans. De cette façon, on cherche à rajeunir le profil du consommateur d’Huile d’Olive, sans que cela représente un obstacle pour que les messages de la campagne soient adressés à toute la société. Sur ce point, une attention toute particulière a été portée sur plusieurs groupes stratégiques d’avenir:
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Afin de maximiser les résultats de l’effort réalisé par le secteur pour la mise en marche de cette campagne, on a focalisé la présence médiatique sur les supports les plus adaptés aux publics objectifs auxquels est adressée cette action : Télé et Radio. Les principales chaînes de télé nationales et les radios à couverture nationale ont été les medias sélectionnés pour introduire les pièces créatives avec lesquelles on cherche à ce que les destinataires s’approprient notre message: “Assaisonne ta vie à l’Huile d’Olive”.
AXES DE LA CAMPAGNE
La stratégie créative de la campagne de promotion développée par l’Interprofessionnelle de l’Huile d’Olive Espagnole a suivi trois axes principaux:
- Inviter à la consommation en créant des messages:
• Clairs
• Simples
• Directs
• Universels
- Faciliter l’empathie du consommateur avec la campagne et le produit, en optant pour un ton et une esthétique:
• Modernes
• Actuels
• Vitalistes
• Joyeux
- S’intégrer à la mémoire du public grâce à la musique:
• Avec des messages clés
• Facile à identifier
• Facile à retenir
RELATION DE PIÈCES CRÉÉES POUR LA CAMPAGNE
- TV:
• 2 spots de 10”
• Spot 20"
- Radio:
• 3 jingles de 15”
- Internet:
• Spot 40”
Promotion Internacionale
Parmi les campagnes développées au niveau international, on trouve les suivantes :
Union Européenne
Les efforts de l’Interprofessionnelle pour favoriser la consommation d’Huile d’Olive ne se limitent pas à l’Espagne. Hors de nos frontières existe un vaste marché qui représente de bonnes opportunités commerciales pour notre secteur. C’est pourquoi nous avons lancé une campagne européenne.
Campagne de Promotion des huiles d’olive sur l’Union Européenne, sur 3 ans pour promouvoir la consommation dans 5 pays, dotée d’un budget total de 16,5 millions d’euros. 13% de ce montant est apporté par le Ministère de l’Environnement et du Milieu Rural et Marin, 40% provient de fonds communautaires et 47% est assumé par l’Interprofessionnelle de l’Huile d’Olive Espagnole. Le programme va être développé en Espagne, France, Royaume Uni, Belgique et Pays-Bas sur trois ans (2009-2012).
La sélection de pays a été réalisée avec beaucoup de soin. Sur ces marchés, 99% des importations d’huile d’olive sont d’origine communautaire. D’autre part, notre propre pays absorbe 50% de notre production mise sur le marché, motif suffisant pour que la promotion en Espagne soit aussi incluse dans ce Programme.
Présentation de la Campagne le 26 octobre au MARM (Ministère de l’Environnement et du milieu Rural et Marin), pour son démarrage. Alicia Villauriz (Secrétaire Général de Milieu Rural), Josep Puxeu (Secrétaire d’État de Milieu Rural et Eau), Elena Espinosa (Ministre de l’Environnement et du milieu Rural et Marin), Pedro Barato (Président de l’Interprofessionnelle),Francisco Fonseca (Représentant de la Commission Européenne).
Pour les campagnes, dans chaque pays, on a tenu compte des différences existant entre les consommateurs actuels et potentiels, des actions créatives spécifiques ayant été développées.
Objectifs:
Revitaliser la croissance de la consommation au niveau national.
Les objectifs principaux sont de favoriser, accroître et consolider la consommation des huiles d’olive, en améliorant l’information au consommateur et en créant des habitudes de consommation chez les jeunes.
Public objectif:
Les actions concrètes sont adaptées aux particularités de chaque pays et prétend toucher les consommateurs en général et aux responsables de la distribution, en plus d’obtenir le soutien des médias et des leaders d’opinion.
Supports:
À travers la télé, des revues et Internet nous transmettrons des messages publicitaires pensés pour diffuser les qualités nutritives de l’huile d’olive comme élément fondamental d’une alimentation saine et équilibrée ; apporter des informations sur les catégories d’huiles d’olive, ses qualités gastronomiques et ses caractéristiques organoleptiques. En tenant compte du fait que la société actuelle s’intéresse de plus en plus à une alimentation saine et à la prévention des maladies par l’acquisition d’habitudes alimentaires. La stratégie de promotion tend à profiter de ces nouvelles tendances pour nous faire une place sur la scène mondiale.
EXEMPLES DE LA CAMPAGNE GRAPHIQUE EN ESPAGNE
"CUISINER AVEC TOUT TON AMOUR "
EXEMPLES DE LA CAMPAGNE GRAPHIQUE DANS L’UNION EUROPÉENNE
ROYAUME UNI “Olive oil. The flavour of life” | FRANCIA
“Une vie de riche c’est bien. Une vie de luxe c’est mieux” |
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HOLANDA
“U kunt kiezen voor een leven vol luxe of voor een luxueus leven” | BÉLGICA
“U kunt kiezen voor een leven vol luxe of voor een luxeleven” |
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Espagne
PROMOTION EN ESPAGNE "HUILES D’OLIVE"
Comment atteindre tous les publics en transmettant tous les messages?
En utilisant tous les outils et canaux possibles. La promotion des huiles d’olive inclura:
- Des actions sur point de vente / épiceries au détail avec des coupons de promotion.
- Des actions en restaurants et cafétérias avec postal free.
- Insertions dans des journaux, revues et sur Internet transmettant les messages de campagne et ajoutant le coupon de promotion. Utilisation de réseaux d’affiliation.
- Road show / tour itinérant avec distribution de coupons de promotion.
Comment pourra t’on participer?
À travers:
- Microsite de promotion: http://www.aceitesdeolivadeeuropa.com/
- Boîte postale nº. 650, Valencia 46002
- Plateforme SMS, en envoyant un SMS au 5870 con la palabra ACEITES (espace) OLIVA. (Coût SMS 0,15 € + TVA espagnole)
DEUX MOIS DE PROMOTION EN ESPAGNE.
DU 1º juin au 31 juillet 2010 nous louerons une grande pancarte mobile, c'est-à-dire, un bus de promotion qui parcourra l’Espagne, durant 2 mois, selon 2 routes différentes.
Lors de ce tour, on informera le consommateur et on distribuera des cadeaux promotionnels ; dessous de plats, crayons et ballons. Les 2 routes sont:
ROUTE A: JUIN ; Madrid, Séville, Caceres, Badajoz et Tolède.
ROUTE B: JUILLET ; Cadix, Málaga, Almeria et Murcie.
Un voyage comme prix de la promotion, à choisir entre deux routes.
Tout acheteur / consommateur acquérant de l’huile d’olive sera un participant potentiel de la promotion. En utilisant l’une des 3 plateformes de participation, il pourra remplir un formulaire avec ses données personnelles et les données d’achat qui lui permettront de participer au tirage au sort de la promotion. Le gagnant devra présenter le ticket d’achat du produit avec lequel il participe.
- Point de Vente / épiceries de détail: on enverra à 2.500 points de vente un pack de promotion contenant : 1 lettre d’information pour l’épicier, des coupons promotionnels pour ses clients, 1 display promotionnel et un tee-shirt comme cadeau pour sa collaboration.
- Restaurant et cafétérias: on pourra trouver postal free en présentoirs avec des indications sur la participation à la promotion par SMS et internet.
- Médias / journaux, revues et internet: un coupon sera inséré, apparaissant dans trois journaux gratuits (QUÉ, ADN, 20 MINUTOS), dans la revue PRONTO 5 fois au cours de la promotion et l’on fera circuler divers banners promotionnels à travers des réseaux d’affiliation durant les deux mois de la promotion.
- Road show/ tour itinérant: 3 hôtesses distribueront des coupons de promotion et des cadeaux directs (dessous de plat, crayons et ballons).
MESURES DE STIMULATION PROMOTIONNELLES ("INCENTIVES") :
En plus des cadeaux du Tour, nous offrirons aux participants:
- Tirage au sort de 100 tee-shirts avec brochure d’information sur le produit.
- Tirage au sort d’un voyage gastronomique et culturel par les routes du cœur de l’alimentation méditerranéenne, c'est-à-dire des régions où est produite l’Huile d’Olive. 2 routes sont prévues, le gagnant choisira : Route Nord ou Route Sud.
Route Nord : Rioja, Navarre et Catalogne
• Parcours en Rioja, Navarre et Catalogne.
• Visites de deux caves en Rioja et deux moulins à huile
• Séjour à Laguardia (Rioja alavesa) et Barcelone, la ville la plus attirante pour le tourisme européen et l’une des capitales culinaires du continent
• Déjeuners / dîners dans certains des meilleurs restaurants de La Rioja
• Guides et voiture privée avec chauffeur pour les excursions selon programme
• Visites de diverses zones de production d’huile d’olive en Navarre, zone limitrophe de la Rioja dans la zone sud de la Catalogne (Borges Blanques).
• Cours de dégustation d’huile d’olive lors de sessions guidées où l’on dégustera certaines des meilleures huiles de Catalogne
Route Sud : Andalousie
• Logements en hôtels de charme 4* à Séville, Ubeda et Cordoue
• Guide expert en huile d’olive durant tout le Tour, une véritable immersion dans la régions d’oliviers la plus importante au monde.
• Visites de champs d’oliviers immenses de l’Andalousie ainsi que de certains producteurs de la région.
• Cours de dégustation d’huile d’olive lors de sessions guidées où l’on dégustera certaines des meilleures huiles d’Andalousie
• Les meilleurs restaurants de cette zone d’Andalousie, y compris un fantastique déjeuner dans un ancien moulin.
DÉTAILS DES MATÉRIELS PROMOTIONNELS:
BUS PROMOTIONNEL:
POINT DE VENTE:
Coupon Promotionnel et Display
Tee-shirt:
Postal Free:
France
PROMOTION EN FRANCE
Quelle meilleure façon de rapprocher l’huile d’olive des français que d’aller directement là où ils sont ? Du 17 mai au 12 juin 2010 le Grand Tour des Huiles D’Olives parcourra des villes françaises en communiquant sur le concept de campagne et en générant de la notoriété pou générer des achats de produit.
Nous créerons une zone promotionnelle située sur les zones de parking des centres de consommation, proches des entrées. Pour capter l’attention du consommateur juste avant l’achat, 2 hôtesses distribueront des flyers informant de la promotion et des cadeaux directs (crayons, anti-stress et dessous de plat).
Sur le stand il y aura un chef en train de cuisiner avec de l’Huile d’Olive et les gens pourront s’arrêter et déguster sur les tables qui y seront situées.
Le Tour nous permettra d’être présents:
- 12 jours dans des supermarchés
- 5 jours en centre villes clés (proches de supermarché sans parking).
- 3 jours dans des marchés urbains (d’alimentation).
Comme hameçon… un fantastique voyage en Espagne.
Nous tirerons au sort un voyage en Espagne pour deux personnes. Les consommateurs français souhaitant participer à la promotion devront seulement s’enregistrer sur le microsite www.huilesdolivedeurope.com en remplissant un formulaire simple.
Les 700 premiers consommateurs à s’enregistrer sur le microsite recevront en cadeau un moderne tablier de cuisine.
CALENDRIER TOUR
Royaume Uni
PROMOTION AU ROYAUME UNI
Pour que notre message touche un maximum de public au Royaume Uni l’Huile d’Olive prend la route. Du 17 juin au 18 juillet 2010 nous mettrons en marche le Olives Oils Tour.
Nous visiterons plusieurs villes, en créant une zone promotionnelle située sur les zones de parking des centres de consommation, proches des entrées. Pour capter l’attention du consommateur juste avant l’achat, 2 hôtesses distribueront des flyers informant de la promotion et des cadeaux directs (crayons, anti-stress et dessous de plat) et, de plus, 1 tablier à tous les acheteurs d’1 bouteille d’Huile d’Olive (en présentant le ticket d’achat) jusqu’à épuisement des stocks.
Sur le stand il y aura un chef en train de cuisiner avec de l’Huile d’Olive et les gens pourront s’arrêter et déguster sur les tables qui y seront situées.
Au total nous serons présents:
- 15 jours en supermarchés
- 1 jour dans un centre urbain clé (proches de supermarché sans parking).
- 4 jours lors du « Taste of London
Tirage au sort d’un voyage en Espagne
Pour créer de l’attente et promouvoir la consommation immédiate, nous réaliserons un tirage au sort d’un voyage en Espagne pour deux personnes. Pour participer audit tirage au sort, le consommateur doit acheter 1 bouteille d’huile d’olive et s’enregistrer sur le microsite www.oliveoilsfromeurope.com en remplissant un formulaire.
Zone promotionnelle:
CALENDRIER TOUR ROYAUME UNI:
Reste du Monde
Après une étude attentive des diverses options, nous avons choisi des pays qui présentent déjà un certain niveau de consommation d’huiles d’olive et ceux présentant le plus fort potentiel de croissance.
Les actions mises en marche jusqu’à aujourd’hui sont coordonnées par l’ICEX (Institut Espagnol de Commerce Extérieur) et à travers de chacun de ses Bureaux Commerciaux dans les divers pays, avec l’étroite collaboration des bureaux d’EXTENDA (Agence Andalouse de Promotion Extérieure). La Campagne de Promotion Extérieure 2009 est le fruit d’un accord de collaboration entre le Secteur (à travers l’Interprofessionnelle et ASOLIVA) et ces deux institutions.
La mission conjointe tente d’établir l’Espagne comme origine des huiles d’olive, d’accroître sa consommation et de positionner l’huile d’olive espagnole comme un produit de qualité.
Télécharger ici le Dossier de Présentation de la Promotion Extérieure de l’Huile d’Olive Espagnole
Australie
AUSTRALIE
http://www.oliveoilfromspain.com.au/
Investissement: 170.000€
L’objectif: Étendre l’utilisation de l’huile d’olive, et dans le même temps, forger l’image de l’Espagne comme principale origine d’un produit de qualité.
La stratégie : Participation à des évènements de prestige aidant à positionner l’huile d’olive espagnole comme produit sain et de qualité.
Le public objectif : Prescripteurs formateurs d’opinion et personnes de niveau économique moyen, intéressées par la cuisine, la santé et la qualité de vie.
Les activités:
Insertions dans les journaux " Good Living ", " The Age "
Affichage urbain avec le logo de la campagne à Sydney et Melbourne.
Participation au Salon " The good food and wine show " à Sidney et Melbourne.
Participation à la " Semaine espagnole à Auckland " avec la participation du chef Mikel Arriet utilisant de l’huile d’olive espagnole
Participation au festival de cinéma, du fait de la présentation de deux fils ayant pour thème la nourriture espagnole : " Dieta Mediterránea " (Alimentation Méditerranéenne) et " The chicken, the fish and the King Crab ".
Brésil
BRÉSIL
http://www.azeite.com.br/
Investissement: 180.000€
L’objectif est que l’huile d’olive arrive à faire partie de la vie quotidienne brésilienne et d’étendre l’image de l’Espagne comme premier producteur et origine de l’huile d’olive.
La stratégie à travers le slogan " Azeite sua vida ", on développe dans les principales villes du Brésil (Salvador de Bahía, Río de Janeiro, Bello horizonte et Brasilia)
Le public objectif est le consommateur des grandes villes avec un certain niveau économique et intéressé par la santé.
Les activités :
Marketing y communication numérique
Promotion sur point de vente, magasins gourmet et supermarchés.
Création et reproduction de matériel graphique
Formation de personnel en restaurants pour qu’il travaille avec de l’huile d’olive
Sponsoring de prix gastronomiques dans la revue " Prazares da Mesa ".
Chine
CHINE
http://www.oliveoilfromspain.cn
Investissement: 200.000€
L’objectif : Faire connaître un produit comme l’Huile d’Olive, tenter de l’introduire dans la gastronomie locale et positionner l’Espagne comme principal pays d’origine.
La stratégie : Combinaison d’action dans des médias généralistes avec actions proches du public.
Le public objectif : Société moderne, de statut moyen / haut et curieux d’autres gastronomies.
Les activités :
Sponsoring de programmes de cuisine à la TV.
Actions de marketing online.
Actions de promotion directe dans des salles de sport.
Élaboration de matériel promotionnel.
Lancement page web.
Promotion sur point de vente (supermarché) à Pékin, Shanghai, Tianjín et Hangzhou.
USA
USA
http://www.oliveoilfromspain.com
Investissement: 102.000€
L’objectif est de cultiver l’image et la connaissance de l’huile d’olive espagnole comme huile d’olive de qualité et impulser l’image de l’Espagne comme principale origine de l’huile d’olive.
La stratégie se base sur la communication des attributs de qualité de l’huile d’olive espagnole à travers des dégustations lors de salons, présentations, séminaires et conférences.
Le public objectif est, d’une part, professionnels, médias et chefs de restaurants de qualité, qui influent sur les tendances du marché et transmettent finalement le message au consommateur et, d’autre part, des personnes de niveau économique moyen, intéressés par la cuisine et la santé.
Les activités:
Participation à " Beyond Extra Virgin ", du 21 au 23 juin 2009 à Napa, Californie. Conférence de référence sur l’huile d’olive
Participation à la conférence de StarChefs, du 20 au 22 septembre 2009 à New York.
Participation à la Conférence annuelle du C.I.A. (Culinary Institute of America), à St Helena, Californie (" 12th Annual Worlds of Flavor - World Street Food, World Comfort Food "), du 12 au 14 novembre 2009.
Présentations à Seattle et Chicago à la charge d’un producteur et commerçant d’huile d’olive vierge extra (" Olive Oil Makers Dinner "): dégustation, dîner pour chefs, presse et magasins gourmet. 16 et 18 novembre 2009.
Inde
INDE
Investissement: 160.000€
L’objectif est de favoriser l’utilisation des huiles d’olive en cuisine, à travers leur incorporation aux plats typiques de sa cuisine, et de favoriser l’image de l’Espagne comme principale origine.
La stratégie est centrée sur la connaissance des qualités salutaires des huiles d’olive d’Espagne et d’étendre son utilisation dans la cuisine locale à travers des actions directes adressées au consommateur.
Le public objectif sont les classes moyennes / hautes des grandes villes, intéressées par la santé et curieuses des produits d’autres cuisines.
Les activités:
Jogger’s Park : démonstrations culinaires dans des parcs
Démonstrations culinaires dans des salles de sport
Classes de cuisine et démonstrations culinaires dans des associations de voisins de zones résidentielles
Dans les centres de santé et de diététique, informer les patients des propriétés salutaires de l’huile d’olive espagnole
Promotion point de vente en supermarchés et centres commerciaux
Encarts dans les médias et distribution de brochures
Actions de relations publiques.
Mexique
MEXIQUE
http://www.aceitedeolivadeespana.com.mx
Investissement : 102.000€
L’objectif : Généraliser l’utilisation de l’huile d’olive et asseoir l’image de l’Espagne comme principale origine.
La stratégie : Combinaison d’actions dans des médias généralistes et d’actions adressées à des Secteurs stratégiques.
Le public objectif : Prescripteurs et classes sociales moyennes / hautes.
Les activités:
Conférence de presse de lancement de campagne.
Séminaire de l’Huile d’Olive d’Espagne à Mexico.
Actes de promotion dans des magasins gourmet et restaurants à Mexico.
Élaboration de matériel promotionnel. Encarts presse.
Lancement page web.
Engagement de Plácido Domingo comme Ambassadeur de l’Huile d’Olive d’Espagne au Mexique.
Pologne
POLOGNE
http://www.oliwa-hiszpania.pl
Investissement: 102.000€
L’objectif : Généraliser la consommation d’huile d’olive, faire connaître ses caractéristiques salutaires et positionner l’Espagne comme principale origine
La stratégie : Développement d’actions générales de grand impact dans de grandes villes.
Le public objectif : Public jeune, moderne, de classes moyennes / hautes et mères de famille.
Les activités:
Acte de présentation de la campagne avec grande répercussion dans les médias.
Panneaux publicitaires " mega format " à Varsovie.
Affichage en passages souterrains et bus dans cinq villes : Varsovie, Cracovie, Gdansk, Sopot et Gdynia..
Élaboration de matériel promotionnel.
Lancement page web
Republique Tchèque
RÉPUBLIQUE TCHÈQUE
http://www.spanelskyolivovyolej.cz
Investissement: 102.000€
L’objectif : Généraliser la consommation d’huile d’olive, faire connaître ses caractéristiques salutaires et positionner l’Espagne comme principale origine.
La stratégie : Développement d’actions générales de grand impact en grandes villes.
Le public objectif : Public jeune, moderne, de classes moyennes / hautes et mères de famille.
Les activités:
Acte de présentation de la campagne avec grande répercussion dans les médias.
Affichage dans les rues, arrêts de bus et tramway, à en Brno, Hradec Králové, Ostrava, Plzen, Ceske Budejovice et Prague, ainsi que dans le métro de la capitale
Lancement page web. .
Russie
RUSSIE
http://www.oliveoilfromspain.ru
Investissement: 300.000€
L’objectif : Favoriser l’image de l’Espagne comme principale origine de l’huile d’olive et renforcer sa consommation et son image de produit de qualité.
La stratégie : Renforcer l’image de l’Espagne à travers la participation à des actes et évènements de prestige.
Le public objectif : est le consommateur des grandes villes, de classes moyennes / hautes et intéressé par les ingrédients d’autres cuisines.
Les activités:
Évènement masterclass de cuisine à Moscou et Saint Petersbourg.
Reportage TV
Lancement page web.
Insertions en revues de prestige de thématique gastronomique et féminine (simple wine news, Gastronom, Eda Afisha, Kollektsia Receptov, Imperia Vkusa)
Promotion directe sur point de vente.
Ukraine
UKRAINE
http://www.oliveoilfromspain.com.ua
Investissement: 77.000€
L’objectif : Généraliser la consommation d’huile d’olive, faire connaître ses caractéristiques salutaires et positionner l’Espagne comme principale origine.
La stratégie : Combinaison d’actions générales de grand impact en grandes villes et d’actes de rapprochement du produit vers le public.
Le public objectif : Public jeune, urbain, de classes moyennes / hautes et mères de famille.
Les activités:
Actions de marketing online.
Affichage dans les centres ville des principales villes : Kiev, Odessa, Kharkov, Donetsk, Dniepropetrovsk, Lvov et Zaporozhie.
Action sur points de vente (supermarchés).
