Promoci贸n
Espa帽a es el lider mundial en comercializaci贸n y exportaci贸n de aceites de oliva. En el periodo comprendido entre 2003 y 2008, las ventas al exterior del sector han crecido en valor un 47,4%. Este crecimiento responde al continuo aumento de las exportaciones de aceite de oliva, destacando a su vez el incremento de los aceites envasados, lo que ha situado a los aceites de oliva espa帽oles como l铆deres en muchos pa铆ses.
Para fortalecer nuestra posici贸n y mejorarla en los distintos mercados de cara a futuro es necesario poner en marcha planes de promoci贸n.
Por este motivo, la Organizaci贸n Interprofesional del Aceite de Oliva Espa帽ol, ha puesto en marcha una serie de acciones de promoci贸n en mercados exteriores, tanto comunitarios como de pa铆ses terceros, y en el mercado interior.
Para el desarrollo de estas acciones fuera de nuestras fronteras, adem谩s de los recursos propios de la Interprofesional, obtenidos a trav茅s de la extensi贸n de norma, se ha contado con el apoyo de varias instituciones de diversa 铆ndole:
鈥 Comisi贸n Europea.
鈥 Ministerio de Agricultura, Alimentaci贸n y Medio Ambiente.聽
鈥 Instituto espa帽ol de comercio exterior (ICEX).
鈥 Junta de Andaluc铆a.
鈥 Agencia Andaluza de promoci贸n exterior (Extenda).
鈥 Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha.
鈥 Instituto de Promoci贸n Exterior de Castilla-La Mancha (IPEX).
Promoci贸n Nacional
Conscientes de la importancia del mercado nacional del aceite de oliva, la Interprofesional, con el apoyo del MARM y la Junta de Andaluc铆a, puso en marcha una primera campa帽a de promoci贸n en Espa帽a en 2009.
Lanzamiento de la campa帽a (Acto de presentaci贸n)
El 5 de mayo en el Hotel Puerta Am茅rica de Madrid tuvo lugar el acto de presentaci贸n de la Campa帽a de Promoci贸n Nacional del Aceite de Oliva 2009.
Elena Espinosa, Ministra de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, Pedro Barato, Presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Espa帽ol y Ricardo Dom铆nguez, Director General de Industrias y Calidad Agroalimentaria de la Consejer铆a de Agricultura y Pesca de la Junta de Andaluc铆a, fueron los encargados de dar a conocer la campa帽a de comunicaci贸n.
Gracias al presupuesto propio y a las aportaciones del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino y de la Consejer铆a de Agricultura de la Junta de Andaluc铆a, ha sido posible destinar 1,2 millones de euros a la puesta en marcha de una gran acci贸n divulgativa que busca incrementar el consumo de Aceite de Oliva, por un lado, captando nuevos consumidores entre la poblaci贸n joven y, por otro, fidelizando a los ya existentes.
Bajo el concepto 鈥淎li帽a tu vida con Aceite de Oliva鈥, la campa帽a persigue resaltar los beneficios culinarios y saludables que hacen que el Aceite de Oliva sea, de los aceites y grasas, el m谩s recomendable a cualquier edad.
Objetivos de la Campa帽a de Promoci贸n Nacional 2009
- Reforzar los valores diferenciales del Aceite de Oliva:
聽聽聽聽 鈥 El mejor perfil nutricional de las grasas presentes en el mercado
聽聽聽聽 鈥 Un sabor 煤nico y caracter铆stico
聽聽聽聽 鈥 Un mayor rendimiento econ贸mico porque 鈥渃unde m谩s鈥.
聽聽聽聽 鈥 Versatilidad: usos en fr铆o y en caliente
- Informar a los nuevos consumidores:
聽聽聽聽 鈥 Transmitiendo una imagen moderna y actual
聽聽聽聽 鈥 Asociando el consumo de Aceite de Oliva a los nuevos h谩bitos de vida
- Aumentar el conocimiento:
聽聽聽聽 鈥 Difundiendo informaci贸n sobre sus numerosas caracter铆sticas
聽聽聽聽 鈥 Resaltando el papel que el aceite de oliva tiene en la Dieta Mediterr谩nea
P煤blico objetivo y soportes
A la vista de todas las propiedades que tiene, podemos afirmar que 鈥減ocos productos te dan tanto como el Aceite de Oliva鈥. En base a esta afirmaci贸n, se ha definido como p煤blico objetivo a hombres y mujeres de 20 a 40 a帽os. De esta forma, se busca rejuvenecer el perfil del consumidor de Aceite de Oliva, sin que ello sea 贸bice para que los mensajes de la campa帽a vayan dirigidos a toda la sociedad. En este apartado se presta una atenci贸n especial a varios colectivos estrat茅gicos de futuro:
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Con el fin de maximizar los resultados del esfuerzo realizado por el sector para la puesta en marcha de esta campa帽a, se ha focalizado la presencia medi谩tica en los soportes m谩s adaptados a los p煤blicos objetivos a los que se dirige esta acci贸n: Televisi贸n y Radio. Las principales cadenas de televisi贸n nacionales y las emisoras de radio de 谩mbito nacional han sido los medios seleccionados para introducir las piezas creativas con las que se busca que聽 los destinatarios hagan suyo nuestro mensaje: 鈥淎li帽a tu vida con Aceite de Oliva鈥.
Ejes de la campa帽a
La estrategia creativa de la campa帽a de promoci贸n desarrollada por la Interprofesional del Aceite de Oliva Espa帽ol ha seguido tres ejes maestros:
- Invitar al consumo creando mensajes:
聽聽聽聽 鈥 Claros
聽聽聽聽 鈥 Sencillos
聽聽聽聽 鈥 Directos
聽聽聽聽 鈥 Universales
- Facilitar la empat铆a del consumidor con la campa帽a y el producto, optando por un tono y una est茅tica:
聽聽聽聽 鈥 Modernos
聽聽聽聽 鈥 Actuales
聽聽聽聽 鈥 Vitalistas
聽聽聽聽 鈥 Alegres
- Integrarse en la memoria del p煤blico gracias a la m煤sica:
聽聽聽聽 鈥 Con los mensajes clave
聽聽聽聽 鈥 Pegadiza
聽聽聽聽 鈥 F谩cil de recordar
Relaci贸n de piezas creadas para la campa帽a
- TV:
聽聽聽聽 鈥 2 spots de 10鈥
聽聽聽聽 鈥 Spot 20"
- Radio:
聽聽聽聽 鈥 3 cu帽as de 15鈥澛
聽
聽
聽- Internet:
聽聽聽聽 鈥 Spot 40鈥
聽
Promoci贸n Internacional
Dentro de las campa帽as desarrolladas a nivel internacional se encuentran las siguientes:
Uni贸n Europea
Los esfuerzos de la Interprofesional por fomentar el consumo del Aceite de Oliva, no s贸lo se centran en Espa帽a. Fuera de nuestras fronteras existe un amplio mercado que supone una gran oportunidad de negocio para el sector. Este motivo es el que nos ha llevado a poner en marcha una campa帽a a nivel europeo.
Una Campa帽a de Promoci贸n de los aceites de oliva en la Uni贸n Europea, de 3 a帽os de duraci贸n para promocionar el consumo en 5 pa铆ses y que cuenta con un presupuesto total de 16,5 millones de euros. El 13% de este montante lo aporta el Ministerio de Agricultura, Alimentaci贸n y Medio Ambiente, el 40% proviene de fondos comunitarios y el 47% lo asume la Interprofesional del Aceite de Oliva Espa帽ol. El programa se va a desarrollar en Espa帽a, Francia, Reino Unido, B茅lgica y Holanda a lo largo de tres a帽os (2009-2012).
La selecci贸n de pa铆ses se ha realizado cuidadosamente. En estos mercados el 99% de las importaciones de aceites de oliva son de origen comunitario. Por otra parte, nuestro propio pa铆s absorbe el 50% de las salidas de nuestros aceites al mercado, motivo suficiente para que tambi茅n la promoci贸n en Espa帽a est茅 incluida en este Programa.
聽
聽Presentaci贸n de la Campa帽a el 26 de octubre en el MARM, con motivo del arranque de la misma. Alicia Villauriz (Secretaria General de Medio Rural), Josep Puxeu (Secretario de Estado de Medio Rural y Agua), Elena Espinosa (Ministra de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino), Pedro Barato (Presidente de la Interprofesional),Francisco Fonseca (Representante de la Comisi贸n Europea).
Para las campa帽as en cada uno de los pa铆ses elegidos se ha tenido en cuenta las diferencias existentes entre los consumidores actuales y potenciales, desarrollandose creatividades especificas para cada pa铆s.
Objetivos:
Revitalizar el crecimiento del consumo a nivel nacional.
Los objetivos principales son fomentar, aumentar y consolidar el consumo de los aceites de oliva, mejorando la informaci贸n al consumidor y creando h谩bitos de consumo entre los m谩s j贸venes.
P煤blico objetivo:
Las actuaciones concretas se adaptan a las particularidades de cada pa铆s y pretenden llegar a los consumidores en general y a los responsables de la distribuci贸n, adem谩s de conseguir el respaldo de los medios de comunicaci贸n y de los l铆deres de opini贸n.
Soportes:
A trav茅s de canales de televisi贸n, revistas e Internet trasladaremos mensajes publicitarios pensados para difundir las cualidades nutritivas del aceite de oliva como elemento fundamental para una alimentaci贸n sana y equilibrada; aportar informaci贸n sobre las categor铆as de los aceites de oliva, sus cualidades gastron贸micas y sus caracter铆sticas organol茅pticas. Teniendo en cuenta que la sociedad actual se preocupa cada vez m谩s por la alimentaci贸n saludable y por prevenir las enfermedades adquiriendo mejores h谩bitos alimenticios. La estrategia promocional se basa en aprovechar estas nuevas tendencias para hacernos hueco en un escenario global.
EJEMPLOS DE LA CAMPA脩A GR脕FICA EN ESPA脩A
"COCINAR CON TODO TU AMOR"
聽
EJEMPLOS DE LA CAMPA脩A GR脕FICA EN LA UNI脫N EUROPEA
REINO UNIDO 鈥Olive oil. The flavour of life鈥 | FRANCIA
鈥淯ne vie de riche c鈥檈st bien. Une vie de luxe c鈥檈st mieux鈥 |
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HOLANDA
鈥U kunt kiezen voor een leven vol luxe of voor een luxueus leven鈥 | B脡LGICA
鈥U kunt kiezen voor een leven vol luxe of voor een luxeleven鈥 |
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聽
Espa帽a
聽 PROMOCI脫N EN ESPA脩A 鈥淎CEITES DE OLIVA鈥
La promoci贸n de los aceites de oliva en Espa帽a emplea varios canales.
聽聽聽聽 -聽Inserciones en televisi贸n, medios escritos (diarios y revistas) e Internet transmitiendo mensajes de campa帽a.
聽聽聽聽 -聽Acciones en 1.500 panader铆as de veintiuna ciudades. Se reparten bolsas de papel, carteles y folletos con la informaci贸n sobre el programa. Asimismo, se remite una carta y un libro de los aceites de oliva al responsable del establecimiento.
聽聽聽聽 -聽Road show/tour itinerante basado en talleres de cocina para adultos y ni帽os, en los que tambi茅n se reparten regalos promocionales.
Todas esas acciones sirven (a excepci贸n de las campa帽as en televisi贸n) para informar a los consumidores del sorteo promocional de 100 packs de aceite de olivar virgen extra para el consumo de un a帽o, as铆 como libros sobre los aceites de oliva. 聽Se hacen circular diferentes banners promocionales a trav茅s de redes de afiliaci贸n durante los dos meses de duraci贸n de la promoci贸n.
鈥
聽驴C贸mo se podr谩 participar en el sorteo promocional?
Todo comprador/consumidor que adquiera un envase de Aceites de Oliva ser谩 un potencial participante de la promoci贸n. Utilizando una de las plataformas de participaci贸n podr谩 cumplimentar un formulario con sus datos personales y los datos de compra que le har谩n part铆cipe de la promoci贸n. El ganador deber谩 presentar el ticket de compra del producto con el que participa.
聽聽A trav茅s de:
聽聽聽聽 -聽Microsite: http://www.aceitesdeolivadeeuropa.com/
聽聽聽 -聽Plataforma SMS, enviando un SMS al 25300 con la palabra ACEITES (espacio) OLIVA. ( Coste SMS 0,35 鈧
聽DOS MESES DE PROMOCI脫N POR ESPA脩A.
El contacto directo con el consumidor es el objetivo que persigue el Road Show de los Aceites de Oliva que entre el 27 de abril al 23 de junio de 2011 recorre el Norte de Espa帽a.
En cada una de nueve ciudades elegidas se instala un espacio dentro de centros comerciales en donde se imparten talleres de cocina. Hay tambi茅n acciones destinadas a los m谩s peque帽os con un chef cuentacuentos. Las actividades se celebran los viernes por la tarde y a lo largo de todo el s谩bado. Se reparten folletos y recetarios y se puede participar en el sorteo 100 packs de aceite de oliva virgen extra para todo un a帽o, as铆 como un libro sobre los aceites de oliva.
聽RUTA DEL ROAD SHOW:
Francia
聽 PROMOCI脫N EN FRANCIA
驴Qu茅 mejor manera de acercar los aceites de oliva a los franceses que yendo directamente all铆 donde est茅n? Del 8 de junio al 4 de julio de 2012 el Tour des Huiles D鈥橭lives recorre 19 ciudades del norte del pa铆s para mostrar a los consumidores las posibilidades que los aceites de oliva tienen en la cocina.
La promoci贸n se desarrollar谩 en un stand situado en un centro comercial de cada ciudad en donde un chef cocinar谩 recetas con aceites de oliva, que los consumidores podr谩n degustar. Asimismo, aprender谩n qu茅 usos tiene el producto y como sacarle todo su partido.
Coincidiendo con la visita del Tour a Par铆s se celebra una cata para medios de comunicaci贸n gastron贸micos franceses.
聽聽 聽 聽
Como gancho鈥 un fant谩stico viaje a Espa帽a.
Sorteamos un viaje a Espa帽a para dos personas. Los consumidores franceses que deseen participar en la promoci贸n s贸lo deber谩n registrarse en la microsite www.huilesdolivedeurope.com rellenando un sencillo formulario.
CALENDARIO TOUR
Reino Unido
聽 PROMOCI脫N EN REINO UNIDO
La campa帽a en Reino Unido gira tambi茅n en torno al Tour de los Aceites de Oliva, con la particularidad de que el stand promocional visita dos de los principales cert谩menes gastron贸micos del pa铆s, la Taste of London y la Taste of Edimburgo.
Coincidiendo con la celebraci贸n del certamen en la capital brit谩nica se celebra una cata destinada a medios gastron贸micos del pa铆s.
Como gancho鈥 un fant谩stico viaje a Espa帽a.
Sorteamos un viaje a Espa帽a para dos personas. Los consumidores franceses que deseen participar en la promoci贸n s贸lo deber谩n registrarse en la microsite http://www.oliveoilsfromeurope.com rellenando un sencillo formulario.
CALENDARIO DEL TOUR
Resto del Mundo
Tras un estudio cuidadoso de opciones, se han elegido aquellos pa铆ses que presentan ya un cierto nivel de consumo de aceites de oliva y aquellos que presentan mayor potencial de crecimiento.
Las acciones puestas en marcha hasta la fecha se coordinan desde el ICEX Instituto Espa帽ol de Comercio Exterior) y a trav茅s de cada una de sus Oficinas Comerciales en los distintos pa铆ses, con la estrecha colaboraci贸n de las oficinas de EXTENDA (Agencia Andaluza de Promoci贸n Exterior). La Campa帽a de Promoci贸n Exterior 2009 es fruto de un acuerdo de colaboraci贸n entre el Sector (a trav茅s de la Interprofesional y de ASOLIVA) y ambas instituciones.
La misi贸n conjunta persigue establecer a Espa帽a como origen de los aceites de oliva, aumentar su consumo y posicionar al aceite de oliva de Espa帽a como un producto de calidad.
Descarga aqu铆 el Dossier de Presentaci贸n de la Promoci贸n Exterior del Aceite de Oliva Espa帽ol
Australia
聽 AUSTRALIA
http://www.olivesandoliveoilfromspain.com.au/
Inversi贸n: 170.000鈧
El objetivo: Expandir el uso del aceite de oliva, a la vez que se forja la imagen de Espa帽a como principal origen de un producto de calidad.
La estrategia: Participaci贸n en actos de prestigio que ayuden a posicionar el aceite de oliva de Espa帽a como producto de calidad y saludable.
El p煤blico objetivo: Prescriptores que forman opini贸n y personas de nivel econ贸mico medio, interesadas por la cocina, la salud y la calidad de vida.
Las actividades:
Feria 鈥淭he Good Food and Wine Show鈥 Melbourne y Sydney (Australia).
Feria 鈥淭he Food show鈥 en Auckland (Nueva Zelanda).
Promoci贸n en punto de venta.
Publicidad en las revistas Epicure, Good Weekend y Gourmet Traveller.
Patrocinio y participaci贸n en el Festival de Cine espa帽ol La Mirada.
Comunicaci贸n Online: E-newsletter, Facebook, Blog.
Brasil
聽 BRASIL
http://www.azeite.com.br/
Inversi贸n: 180.000鈧
El objetivo es el aceite de oliva pase a formar parte de la vida cotidiana de la poblaci贸n brasile帽a y extender la imagen de Espa帽a como productor n煤mero uno y origen del aceite de oliva.
La estrategia mediante el eslogan 鈥淎zeite sua vida鈥, se desarrolla en las principales de Brasil (Salvador de Bah铆a, R铆o de Janeiro, Belo horizonte y Brasilia)
El p煤blico objetivo es el consumidor de las grandes urbes con cierto nivel econ贸mico y preocupado por la salud.
Las actividades:
Actualizaci贸n y creaci贸n de contenidos para la web www.azeite.com.br.
Desarrollo de material promocional.
Acciones promocionales en puntos de venta.
Participaci贸n en la celebraci贸n del D铆a del Espa帽ol
Campa帽as en prensa y anuncios en revistas y medios de comunicaci贸n.
Promoci贸n en gimnasios.
- Patrocinio de una marat贸n
Promoci贸n entre chefs.
China
聽 CHINA
http://www.oliveoilfromspain.cn
Inversi贸n: 200.000鈧
El objetivo: Dar a conocer un producto como el Aceite de Oliva, tratar de introducirlo en la gastronom铆a local y posicionar a Espa帽a como el principal pa铆s de origen.
聽
La estrategia: Combinaci贸n de acciones en medios generales de difusi贸n con acciones cercanas al p煤blico.
聽
El p煤blico objetivo: Sociedad moderna de status medio-alto, preocupados por la salud y curiosos de otras gastronom铆as.
聽
Las actividades:
Patrocinio del programa de televisi贸n Delicious Life en el canal de tv Travel Channel.
Seminario formativo para chefs, prensa y otros profesionales.
- Colaboraci贸n con blogs.
Marketing online: p谩gina web del aceite de oliva de Espa帽a en chino (www.oliveoilfromspain.cn) y posicionamiento en buscadores.
Branding colectivo en puntos de venta (colocaci贸n de pegatinas con el logo de la campa帽a en 134 establecimientos).聽聽
EEUU
聽 EE.UU.
http://www.oliveoilfromspain.com
Inversi贸n: 102.000鈧
聽
El objetivo es cultivar la imagen y conocimiento del aceite de oliva espa帽ol como aceite de oliva de calidad e impulsar la imagen de Espa帽a como origen principal del aceite de oliva.
La estrategia se basa en comunicar los atributos de calidad del aceite de oliva espa帽ol mediante degustaciones en ferias, presentaciones, seminarios y conferencias.
El p煤blico objetivo es, por un lado, profesionales medios de comunicaci贸n y聽 chefs de restaurantes de calidad, que influyen en las tendencias del mercado y finalmente transmiten el mensaje al consumidor y, por otro lado, personas de nivel econ贸mico medio con inter茅s por la cocina y la salud.
Las actividades:
聽
- Promoci贸n en punto de venta "Passport to Spain" en Central Market.
- Patrocinio de eventos gastron贸micos.
Fancy Food Show, en Washington.
- Participaci贸n y cata en el Congreso Starchefs de Nueva York.
- Presentaciones y catas en Chicago y Los 脕ngeles.
Conferencia Worlds of Flavour,聽 en Napa, California.
Presentaci贸n 鈥淣ew York by Fork鈥, el 22 de noviembre en Nueva York.
International Food Bloggers Conference, en Santa M贸nica.
聽
India
聽 INDIA
http://www.oliveoilfromspain.co.in 聽
Inversi贸n: 160.000鈧
El objetivo es fomentar el uso culinario de los aceites de oliva, mediante incorporaci贸n de los mismos en los platos t铆picos de su cocina, y fomentar la imagen de Espa帽a como principal origen de los mismos.
La estrategia se centra en dar a conocer las cualidades saludables de los聽 aceites de oliva de Espa帽a y extender su uso en la cocina local mediante acciones directas dirigidas al consumidor.
El p煤blico objetivo son las clases medias-altas de las grandes ciudades, preocupadas por la salud y curiosas por los productos de otras cocinas.
Las actividades:
M茅xico
聽 M脡XICO
http://www.aceitedeolivadeespana.com.mx
聽
Inversi贸n: 102.000鈧
El objetivo: Generalizar el uso del aceite de oliva y asentar la imagen de Espa帽a como principal origen del mismo.
La estrategia: Combinaci贸n de acciones en medios generales de difusi贸n con acciones dirigidas a sectores estrat茅gicos.
El p煤blico objetivo: Prescriptores y clases sociales medias altas.
Las actividades:
Promociones punto de venta y gimnasios durante nueve fines de semana聽 actividades - en tiendas gourmet y supermercados (Liverpool, Palacio de Hierro y Chedraui) y centros de fitness.
Publicidad en autobuses.
Actualizacdi贸n de la p谩gina web del aceite de oliva de Espa帽a en M茅xico (www.aceitedeolivadeespana.com.mx) y concurso de recetas en facebook.
Catas seminario en dos escuelas de gastronom铆a.
Actos de relaciones p煤blicas con los medios de comunicaci贸n.
Elaboraci贸n de material promocional para entregar tanto en las actividades en tiendas gourmet y gimnasios como en los actos dirigidos a los medios de comunicaci贸n.
- Participaci贸n en la feria Millesime M茅xico.
Polonia
聽 POLONIA
http://www.oliwa-hiszpania.pl聽
Inversi贸n: 102.000鈧
El objetivo: Generalizar el consumo de aceite de oliva, dar a conocer sus caracter铆sticas saludables y posicionar a Espa帽a como principal origen del mismo.
La estrategia: Desarrollo de acciones generales de gran impacto en grandes n煤cleos urbanos.
聽
El p煤blico objetivo: P煤blico joven, moderno de clases medias-altas y amas de casa.
聽
Las actividades:
Emisi贸n de un spot publicitario en los canales TVN Style y TVN 24.
Patrocinio de un programa de televisi贸n.
Redise帽o de la web聽 www.oliwa-hiszpania.pl聽
Rep煤blica Checa
聽 REP脷BLICA CHECA
http://www.spanelskyolivovyolej.cz
Inversi贸n: 102.000鈧
El objetivo: Generalizar el consumo de aceite de oliva, dar a conocer sus caracter铆sticas saludables y posicionar a Espa帽a como principal origen del mismo.
La estrategia: Desarrollo de acciones generales de gran impacto en grandes n煤cleos urbanos.
El p煤blico objetivo: P煤blico joven, moderno de clases medias-altas y amas de casa.
Las actividades:聽
Publicidad exterior.
Promoci贸n en punto de venta en las dos principales cadenas en Brno y Praga.
Seminario de cocina.
Actualizaci贸n de la p谩gina web dedicada al aceite de oliva espa帽ol (www.spanelskyolivovyolej.cz), y acciones de gabinete de prensa.聽
Rusia
聽 RUSIA
http://www.oliveoilfromspain.ru
Inversi贸n: 300.000鈧
El objetivo: Fomentar la imagen de Espa帽a como principal origen del aceite de oliva y potenciar su consumo e imagen de producto de calidad.
聽
La estrategia: Reforzar la imagen de Espa帽a mediante participaci贸n en actos y medios de prestigio.
聽
El p煤blico objetivo: es el consumidor de las grandes ciudades de clase media-alta e interesada por ingredientes de otras cocinas.
聽
Las actividades:
Actualizaci贸n de la web www.oliveoilfromspain.ru
Inserciones publicitarias en Gastronom y revistas de tem谩tica femenina, todas las cuales tienen una secci贸n de recetas y salud.
Concurso de recetas en el site: www.koolinar.ru
Producci贸n de material promocional.
Se帽alizaci贸n en punto de venta.
Promoci贸n del Desayuno Espa帽ol en la cadena de cafeter铆as Shokoladnitsa.
Ucrania
聽 UCRANIA
http://www.oliveoilfromspain.com.ua
Inversi贸n: 77.000鈧
El objetivo: Generalizar el consumo de aceite de oliva, dar a conocer sus caracter铆sticas saludables y posicionar a Espa帽a como principal origen del mismo.
聽
La estrategia: Combinaci贸n de聽 acciones generales de gran impacto en grandes n煤cleos urbanos y de actos de acercamiento del producto al p煤blico.
El p煤blico objetivo: P煤blico joven, urbano de clases medias-altas y amas de casa.
Las actividades:
Se han realizado inserciones de banners聽 en聽 p谩ginas web orientadas a un p煤blico femenino,聽 con tem谩tica de entretenimiento, as铆 como en redes sociales y buscadores.
- Se han realizado inserciones publicitarias en revistas femeninas.
Se han colocado carteles publicitarios en las calles de Kiev, Odessa, Kharkov, Donetsk y聽 Dnepropetrovsk.
Se han realizado diversas acciones de publicidad en punto de venta: se han colocado shelf stoppers y shopping carts en 20 supermercados.
- Evento Tapas bar con degustaci贸n de preparaciones con aceite de oliva espa帽ol en las inmediaciones de un centro comercial.
Actualizaci贸n de la p谩gina web www.oliveoilfromspain.com.ua聽聽
聽
